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• 发布时间：2025-07-02 11:19:07
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　　如果你猜 “注意天气变化✿ღ★，适时增减衣物”✿ღ★、“出行请注意交通安全”那就错了✿ღ★。正确答案是“如果你坐骨神经痛✿ღ★、椎管狭窄……”✿ღ★。

　　在这里一本正经给你“温馨提示”的是广东广播台《DV现场》主持人卢俊宇✿ღ★，他下一秒钟就会出现在民生新闻的主播台上面✿ღ★。

　　画面中✿ღ★，两位新闻主播坐在演播台上✿ღ★，笔记本电脑的背板上贴满了广告✿ღ★。女主播前方的广告牌写着“全场2.5折✿ღ★，假一赔十”✿ღ★，在给电视台自办的“翡翠和田玉文化节”打广告✿ღ★。男主播这边写着“丹参保心茶对血管好✿ღ★、对心脏好”✿ღ★。

　　截图受到了网友群嘲✿ღ★，被说“主持人就差把广告牌贴脑门上了”✿ღ★。珠江频道在评论区表示整改✿ღ★。时隔几日✿ღ★，广告已经撤下✿ღ★，只留下了主持人桌子上的怡宝纯净水✿ღ★。

　　电视台用各种各样的小广告贴满新闻画面✿ღ★，其实并不是新闻✿ღ★。即使是中央媒体✿ღ★，广告经营也经常大幅度增加广告时长✿ღ★。

　　电视台的广告产品仍然无法满足客户需求✿ღ★，一些新闻节目主持人纷纷亲自下场代言✿ღ★，将自身和电视台的公信力变现✿ღ★。

　　地市级媒体处境更为艰难✿ღ★，唯 一一家上市的长沙广电旗下的中广天泽✿ღ★，节目制作业务受到平台挤压✿ღ★，2024年主营业务营收不足3亿✿ღ★，今年走到了ST退市的边缘✿ღ★。虽然中广天择并不代表地面台业务✿ღ★，但长沙台作为地面四小龙之一✿ღ★，这些强势地面台曾经营收都在10亿以上✿ღ★，2017年上海地面频道2012年更是高达33.93亿元✿ღ★，远超一般省级卫视✿ღ★。

　　出路何在？一方面✿ღ★，电视台纵有诸多不利因素✿ღ★，依然是稳定的“体制内”✿ღ★；另一方面✿ღ★，新闻理想也吸引一些新鲜血液持续进入✿ღ★。白岩松近期就在强调✿ღ★，现在学新闻专业的动力是有“三份工资”✿ღ★，包括金钱工资✿ღ★、情感工资和精神工资✿ღ★。因此电视台的非市场化要素✿ღ★，既是挑战✿ღ★，也是机遇✿ღ★。

　　“珠江台四大天王”——舒筋健腰丸18luck新利体育手机版✿ღ★、曹清华✿ღ★、沙普爱思✿ღ★、天草丹参保心茶✿ღ★，在广东人的电视屏幕上天天霸屏✿ღ★，甚至蔓延到有线落地的TVB翡翠台（直接插入广告）✿ღ★。就着《外来媳妇本地郎》下饭的广东人✿ღ★，没有谁敢说自己没被“四大天王”支配和洗脑过✿ღ★。

　　有广告分销商告诉娱乐资本论✿ღ★，珠江台的药品信息会嵌入如《粤韵风华》等文化节目✿ღ★，或在《珠江新闻眼》✿ღ★、《今日关注》等新闻栏目前后高频投放✿ღ★，以期通过场景化营销和权威栏目的“光环效应”提升转化率国内看NETFLIX的VPS孩✿ღ★。

　　其表示✿ღ★，“丹参保心茶”广告曾采用“名医访谈+患者证言”并在新闻栏目前投放✿ღ★，这个策略取得了不俗的咨询量✿ღ★。此外✿ღ★，广告中常出现的400咨询电话和“无理由退换”承诺✿ღ★，也被视为区别于网络推广✿ღ★、构建信任体系的关键手段✿ღ★。

　　除了“真奥金银花口服液”等偏本地✿ღ★，丹参茶✿ღ★、“补肺丸”✿ღ★、“香丹清”等其实都是“全国连锁大品牌”✿ღ★，几乎每个人的家乡都会看到其广告✿ღ★。

　　从上世纪走来的老年人✿ღ★，受到年轻时候的思维影响✿ღ★，很容易认为电视和广播播出的都是真的✿ღ★。地方电视台的“神医”广告现象成为屡禁不止的顽疾✿ღ★，对中老年观众造成了广泛的误导✿ღ★，引发健康风险✿ღ★。

　　这些广告往往以“养生访谈”✿ღ★、“健康讲座”等看似权威的节目形式包装✿ღ★，邀请一批身份多变✿ღ★、头衔各异的所谓“专家”✿ღ★、“神医”现身说法✿ღ★，推销各类号称能治疗疑难杂症的药品✿ღ★、保健品或医疗器械✿ღ★。

　　2017年前后✿ღ★，“百变神医”刘洪斌（滨）火爆出圈✿ღ★，这位银发老人曾在三年内以至少九个不同身份✿ღ★，如“苗医传承人”✿ღ★、“北大专家”✿ღ★、“蒙医后人”等✿ღ★，活跃于多家省级卫视的健康节目中✿ღ★，推销的“神药”涵盖了从咳嗽✿ღ★、糖尿病到心脑血管疾病等多种病症✿ღ★。

　　此类“神医”广告的制作和传播形成了一条灰色产业链✿ღ★。调查揭示✿ღ★，部分生产商会主动提供“专家”资源和“话术”脚本✿ღ★，节目中的患者✿ღ★、观众乃至部分“专家”都可能是雇佣的演员✿ღ★，通过精心编排的“现场互动”和“患者感谢”来营造疗效显著的假象✿ღ★。

　　这些广告不仅严重夸大产品功效✿ღ★，甚至虚构产品成分与原理✿ღ★，对辨别能力较弱的中老年群体具有极强的欺骗性✿ღ★，不仅骗取钱财✿ღ★，更可能延误正规治疗✿ღ★。

　　尽管媒体曝光后✿ღ★，相关部门多次开展专项整治行动✿ღ★，取缔了一批违规广告和节目✿ღ★，但“神医”广告仍时有变种出现✿ღ★，也有向线上平台转移的趋势✿ღ★。总台3·15晚会也曾曝光✿ღ★，有的无良厂家会寄送专门的“收音机”✿ღ★，循环播放U盘存储的节目和广告✿ღ★，并用电话诱骗老年人购买✿ღ★。

　　整改之后✿ღ★，怡宝的广告还是在珠江台留下来了✿ღ★。作为大家都不反感✿ღ★、有国资背景的产品✿ღ★，怡宝也频繁地出现在中央5套的节目中✿ღ★。

　　当然✿ღ★，贵为央视的广告✿ღ★，也早就没有那么好卖了✿ღ★。春晚广告✿ღ★、联播贴片报时曾经是中国经济的晴雨表✿ღ★，但现在不太确定✿ღ★。

　　在电视最黄金的年代✿ღ★，央视的广告时段是拆成一个又一个5秒钟卖的✿ღ★。然而此后随着电视的传播地位下降✿ღ★，央视开始逐步推出7.5秒钟广告替代5秒钟广告✿ღ★，超过30秒的广告也逐渐增多✿ღ★。到2012年✿ღ★，央视曾经在天气预报之后✿ღ★，焦点访谈之前的3分钟时段当中✿ღ★，仅仅只播出一个长达3分钟的广告✿ღ★。

　　这个广告是青海春天的冬虫夏草品牌“极草”投放的✿ღ★，一时间也引发舆论哗然✿ღ★；不过广告主作为案例✿ღ★，还被央视收录进了一本书里面国内看NETFLIX的VPS孩✿ღ★。在它们投广告的那个时间✿ღ★，极草药片的单位售价是当时国际金价的3倍✿ღ★。

　　极草之后✿ღ★，同一家公司改做另一款产品听花酒✿ღ★，都是在网上舆论颇有争议的品牌✿ღ★，但不知道为什么✿ღ★，这次的待遇不是上了黄金时间广告位✿ღ★，而是上了3·15晚会✿ღ★。

　　2016年✿ღ★，央视开始推出一个叫“国家品牌计划”的套播方案✿ღ★，后来因为使用“国家”字眼不太恰当✿ღ★，改名叫“品牌强国工程”✿ღ★。在这个方案引入之后✿ღ★，央视的广告现在多了不少长达几分钟的专题片模式✿ღ★，这些广告的样式看起来也跟新闻差不太多✿ღ★，有时候也会有新闻播音员配音18luck新利体育手机版✿ღ★。

　　但是✿ღ★，位于头部的总台✿ღ★，总归还是可以引入一些“形象气质佳”的品牌✿ღ★。而省台和县级台没有这么好的广告资源✿ღ★，每天充斥着各种各样的垃圾广告✿ღ★，已经是见怪不怪的现象✿ღ★。

　　每个地方的电台或电视台都有属于自己的广告刻板印象✿ღ★。各地新闻综合长期被叫做“海参台”✿ღ★、“装修台”✿ღ★，“XX整装”“X奶奶海参”还有虫草✿ღ★、红木✿ღ★、三七粉18luck新利体育手机版✿ღ★、牛肉罐头什么的✿ღ★，持续带来“沪/粤爷冲击”18luck新利体育手机版✿ღ★。

　　所以说珠江台在新闻里面插广告板✿ღ★，也不是仅此一家才这么干✿ღ★。这事之所以能在网上火起来18luck新利体育手机版✿ღ★，恐怕还是因为这两年大家都不怎么看电视了✿ღ★，才会对此感到惊奇✿ღ★。

　　相比这些硬广告让人头疼✿ღ★，在看起来是正常节目中进行的植入✿ღ★，主持人用自己的名气和公信力代言✿ღ★，使节目和广告变得难以区分国内看NETFLIX的VPS孩✿ღ★，则是现在更普遍的趋势✿ღ★。

　　中央二套在黄金时段曾经有《购物街》这样的栏目✿ღ★。如今这类节目的继承者叫《央央好物嗨购派》✿ღ★，每周六在CCTV2播出✿ღ★，并通过央视频客户端联动✿ღ★，实现了从自有客户端直接下单的一个飞跃✿ღ★。

　　总台于2024年底启动了名为“央央好物”的直播电商平台✿ღ★，并于2025年1月开始常态化运营✿ღ★，“标志着国家级媒体在媒体融合与商业变现路径上的又一次重要探索”✿ღ★。“央央好物”旨在依托总台的权威性和公信力✿ღ★，与优秀品牌合作✿ღ★，通过央视频等自有平台及第三方平台账号✿ღ★，“全年不间断地为观众推介优质商品”✿ღ★。_o3a_page

　　与上面提到的“品牌强国工程”还是犹抱琵琶半遮面地假装是新闻片不同✿ღ★，“央央好物”的核心特色之一在于总台主持人的深度参与✿ღ★。康辉✿ღ★、撒贝宁✿ღ★、朱广权✿ღ★、尼格买提等一批国民熟知的主持人纷纷走进直播间✿ღ★，利用其专业素养和个人影响力为产品背书✿ღ★，当然这里面也包含了对各地农业的支持态度✿ღ★。

　　总台有样✿ღ★，下面学样✿ღ★。东方卫视2022年开始尝试推出“番茄商城”小程序和网上直播✿ღ★，与已有的东方购物频道不同✿ღ★，主持人优嘉✿ღ★、张婕✿ღ★、丹丹国内看NETFLIX的VPS孩✿ღ★、杨乐和刘畅全都是东方卫视的现役主持✿ღ★。

　　“央央好物”的上线也引发了广泛讨论✿ღ★。总台的品牌效应和主持人天团的号召力✿ღ★，无疑为其带来了巨大的初始流量和关注度✿ღ★；“央央好物”选品策略更侧重于国货精品✿ღ★、农副产品以及文化创意产品✿ღ★，希望稳扎稳打不出错✿ღ★。当然✿ღ★，不是寄托于品牌大就能一劳永逸地解决所有问题✿ღ★。

　　2月17日✿ღ★，央视新闻《中国经济引力场》节目走进华为松山湖基地✿ღ★，主持人劳春燕跟华为智能汽车解决方案BU CEO靳玉志✿ღ★、岚图汽车CEO卢放共同直播✿ღ★。在节目中✿ღ★，华为方面着力宣传“上车智驾开✿ღ★、下车智驾停”等概念✿ღ★，并说L2 实现了“脱脚”✿ღ★，L3可以实现“脱手✿ღ★、脱眼”✿ღ★，驾驶员在某些情况下可以短暂地将双手从方向盘上移开国内看NETFLIX的VPS孩✿ღ★，视线也可以离开路面✿ღ★，等等✿ღ★。央视新闻新媒体和央视频此后又在多场网络直播宣传华为的“智驾”概念✿ღ★。

　　这种联合企业进行品牌宣传的方式✿ღ★，说明哪怕电视广告时段包场✿ღ★，都已经难以满足企业的胃口✿ღ★，必须绑定电视台和主持人的信誉✿ღ★，来给企业进行背书✿ღ★。

　　这句“广东广播电视台温馨提示你”的下一句是什么？并不是公益广告之类✿ღ★，而是“如果你坐骨神经痛✿ღ★、椎管狭窄……”✿ღ★。一本正经给你“温馨提示”的是《DV现场》主持人卢俊宇✿ღ★，他下一秒钟就会出现在民生新闻的主播台上面✿ღ★。

　　在《今日关注》做主播时间最长的郑达老师✿ღ★，在耕耘20多年后也被说“晚节不保”✿ღ★，近几年为“舒筋健腰丸”做广告✿ღ★，一句“腰间盘出咗问题✿ღ★，痛啊✿ღ★！”替代他多年的屏幕形象✿ღ★，成了谈到这个名字时候的第 一印象✿ღ★。

　　2022年✿ღ★，地方频道的方言王牌节目《嘎讪胡》鼓起勇气✿ღ★，对节目中插广告的乱象做了一次整治✿ღ★，虽然依旧是主持人舒悦坐镇✿ღ★，但节目中不再展示观众不喜欢的广告了✿ღ★，还引发本地网友好评✿ღ★。

　　在A股当中✿ღ★，广电系统的传媒股从来就算不上是多么好的投资标的✿ღ★。去年在文娱股普遍蹭AIGC的大背景下✿ღ★，广电系股票只能算是“别人吃肉它喝汤”✿ღ★，目前股价的支撑主要来自自带基础设施的收租身份（如歌华有线）✿ღ★，以及政务接单（如吉视传媒）✿ღ★。

　　在这之中✿ღ★，非省台的广电系统里面唯 一的一家上市公司国内看NETFLIX的VPS孩✿ღ★，如今走到了退市边缘✿ღ★。如果连行业中状态最 好的一家都已经是这样了✿ღ★，其它同行的境遇可想而知✿ღ★。

　　4月29日✿ღ★，中广天择(603721)公告称✿ღ★，由于公司2024年度利润为负且主营营收低于3亿元✿ღ★，公司股票将被实施退市风险警示✿ღ★，股票简称变更为“*ST天择”✿ღ★。

　　中广天择是长沙广电国有控股的上市公司✿ღ★，诞生于2007年✿ღ★，凭借《星动亚洲》《冲上云霄》等节目风生水起✿ღ★，2017年登陆上交所时✿ღ★，市值一度突破50亿元✿ღ★。公司业务涉及视频版权运营✿ღ★、产教融合✿ღ★、文旅融合✿ღ★、数字资产运营等领域✿ღ★。

　　2019年✿ღ★，中广天择与B站联合出品的警务纪实节目《守护解放西》✿ღ★，三季播放量达6.9亿次18luck新利体育手机版✿ღ★，评分稳居9.7分以上✿ღ★。节目中“有新的警情✿ღ★，请查收”的提示音✿ღ★，被网友戏称为“抓了么订单”✿ღ★，引发大量讨论和“自来水”✿ღ★。

　　这也说明在新媒体时代✿ღ★，中广天择并非没有高光时刻✿ღ★；但“守护系列”的现象级IP却未能挽救公司业绩✿ღ★。问题核心在于✿ღ★：在核心渠道转移的背景下✿ღ★，内容越成功✿ღ★，平台越强大✿ღ★。

　　中广天择上市之初✿ღ★，电视台依然作为核心传播渠道之一✿ღ★，掌控着内容分发的命脉✿ღ★，保证它可以获得稳定收益✿ღ★。如今✿ღ★，节目热度✿ღ★、流量和大部分收入留在了B站✿ღ★，而中广天择作为内容提供方✿ღ★，仅获得有限的制作分成✿ღ★。

　　各大视频平台和头部卫视推行“降本增效”策略✿ღ★，直接压低内容采购价格✿ღ★。中广天择年报显示✿ღ★，2024年度节目销售及制作服务收入同比下降了919万元✿ღ★。

　　据年报✿ღ★，中广天择2024年净利润-1703.6万元✿ღ★，同比减少96.46%✿ღ★；每股收益-0.13元✿ღ★，同比减少85.71%✿ღ★。

　　中广天择表示将依托国资优势✿ღ★，夯实主业✿ღ★，优化资源配置✿ღ★，降低制作成本✿ღ★，提升盈利能力✿ღ★，争取撤销退市风险警示✿ღ★。同日公司公告✿ღ★，将长沙广电持有的“长沙体育产业经营有限公司”赛事运营业务并入公司✿ღ★。去年长沙体产公司与上市公司关联交易累计727.93万元国内看NETFLIX的VPS孩✿ღ★。

　　这些年✿ღ★，中广天择虽尝试布局短剧✿ღ★、MCN等新业务✿ღ★，但因缺乏自有流量入口✿ღ★，在供给过剩✿ღ★、可替代性极强的短剧市场✿ღ★，不投流意味着难出效果✿ღ★；直播带货的收入也在下降✿ღ★。

　　凭借《守护系列》《儿科医生系列》等纪录片✿ღ★，加上一个长沙马拉松✿ღ★，能拯救这棵地市台上市公司的“独苗”于水火吗？

　　如上文所述✿ღ★，广电类媒体呈现资源集中的趋势✿ღ★。在几家大台之外✿ღ★，其余省台基本不发声✿ღ★；地市媒体除长沙还在努力打自制品牌✿ღ★，其它都进入电视和报纸合并的“融媒体中心”阶段✿ღ★，还在进一步缩编✿ღ★。

　　电视行业总体上难以适应新媒体崛起造成的巨大冲击✿ღ★。目前开机率✿ღ★、收视率等指标下降18luck新利体育手机版✿ღ★，本质上是因为节目内容同质化✿ღ★，创新性和信息量比不上网上UGC/PGC内容✿ღ★，有时候传播语态也比较落后✿ღ★。

　　为了生存✿ღ★，电视常规节目制作越来越向“创收”倾斜✿ღ★，包括主持人直播带货✿ღ★、记者变身“销售”✿ღ★、节目软植入等现象普遍✿ღ★。但是节目质量差会让创收越来越难✿ღ★，经费不足又导致优秀人才出走✿ღ★，就像吴梦知离开芒果一样✿ღ★，恐怕会形成恶性循环✿ღ★。

　　一种是干了很多年的媒体人决定出走✿ღ★，离开平台✿ღ★；或者是有些人跟台里发生了财务✿ღ★、劳务纠纷✿ღ★。另一种是新人接到offer✿ღ★，正在犹豫要不要进入✿ღ★，他们也在迷茫地问着某一个用人单位是不是体制内的✿ღ★，是否有编制✿ღ★。

　　以前就有媒体报道✿ღ★，比上面说的长沙广电更小的地方台✿ღ★，目前仍然要保留其编制✿ღ★，而不是被大的媒体集团吞并之后只留一个记者站——这是体制造成的问题✿ღ★，确实让进入这些小地方的人过得非常辛苦✿ღ★。

　　有的地方台为了营收“整活”✿ღ★，也会接一些本地开业庆典✿ღ★、婚礼主持的单子✿ღ★。但再小的体制内✿ღ★，终究也是体制内✿ღ★。如果能保持工作的稳定✿ღ★，稍微有点辛苦也是可以忍耐的✿ღ★。

　　除了以上这些现实因素✿ღ★，还有一个不容忽视的驱动力量✿ღ★，正在促使着新鲜血液进入广电行业——那就是一个听起来甚至有点傻里傻气的词✿ღ★：新闻理想✿ღ★。

　　最近✿ღ★，央视最著名的主持人之一白岩松减少了出镜频率✿ღ★，更多的在各地讲学✿ღ★。他先是在中国人民大学的新闻系开课✿ღ★，然后又趁着阅读日✿ღ★，去杭州参与书店的讲座✿ღ★，以及接受河南台《大象会客厅》的专访等等✿ღ★。

　　在面对新闻学学生时✿ღ★，白岩松对他们寄予厚望✿ღ★。他提出✿ღ★，现在学新闻专业的动力是有“三份工资”✿ღ★，包括金钱工资✿ღ★、情感工资和精神工资✿ღ★。他相信✿ღ★，坐在教室里的同学们✿ღ★，即使未来的经济回报并非出众✿ღ★，仍然信仰好的新闻可以推动社会向好的方向发展✿ღ★。参会的年轻人也大部分保持着认真的心情✿ღ★，以及用自己的力量改变现实的期待✿ღ★。

　　体制内稳定工作依然对新鲜血液具有吸引力✿ღ★，电视媒体仍然可以是很多年轻人职业生涯的起点✿ღ★。在此基础上✿ღ★，也需要建立更科学合理的绩效考核体系✿ღ★，激发从业人员的积极性和创造力✿ღ★；尽管经费有限✿ღ★，也可以善用资源✿ღ★。白岩松自己就是受益于90年代初新闻评论部起于草莽✿ღ★，招人做节目都没有那么多条条框框✿ღ★。他的传记也写到✿ღ★，自己明显感受到组织内部的活力✿ღ★。

　　如果在完全市场化的竞争中难以与新媒体匹敌✿ღ★，电视媒体也可以针对市场调节的弱点✿ღ★，以体制优势和非市场化的考核因素出发✿ღ★，坚持以人民为中心的创作导向✿ღ★，生产更多反映现实生活✿ღ★、弘扬主流价值观的优秀作品✿ღ★，做一些“市场不喜欢✿ღ★，但是公众需要”的内容✿ღ★。NHK纪录片✿ღ★、台湾地区“公视”的《我们与恶的距离》等✿ღ★，就是在纯市场化前提下很难操作的题材✿ღ★。

　　娱乐资本论的多篇报道展现了市场调节的弱点✿ღ★，比如评价“母女题材受限”的报道指出18luck新利体育手机版✿ღ★，市场化制作团队当下在刻画母亲形象乃至女性形象时✿ღ★，被甲方要求不能够“极 致的坏”✿ღ★，即便是坏也需要在“无奈”或者“被迫”的处境下✿ღ★。一个行业潜规则是✿ღ★，母亲不能在没经过孩子的同意的情况下谈恋爱✿ღ★，就算谈了✿ღ★，也需要永远把孩子放在第 一位✿ღ★，最终需要大团圆的结局✿ღ★。河豚君认为✿ღ★，之所以有这样的走向✿ღ★，原因主要是出于商业的考量✿ღ★，平台需要考虑到大多数观众的情感共鸣✿ღ★，甚至会刻意把人物处理得“扁平化”✿ღ★。

　　电视台的困境并不等于视频媒体的困境✿ღ★，更不等于媒体的困境✿ღ★。具备优秀电视能力的人才不一定都在体制内或体制外✿ღ★，电视媒体的内容出圈也不限于在大屏还是在小屏✿ღ★。

　　白岩松们希望证明✿ღ★，体制内仍然可以做好的新闻✿ღ★、优秀的节目✿ღ★，仍然可以坚持改革创新✿ღ★，积极应对挑战✿ღ★。现实就是这样✿ღ★，充满着各种复杂因素的纠缠✿ღ★，而希望恐怕也孕育于其中✿ღ★。股市消息✿ღ★，投资者消息✿ღ★，新利体育最新版app✿ღ★，